کت بارسلونا؛ از عروسک ساده تا پدیده دیجیتال و بازاریابی جهانی

به گزارش هفت‌ورزشی، باشگاه بارسلونا انتظار چنین زلزله‌ای را نداشت زمانی که تصمیم گرفت شخصیت«کت»  را فراتر از یک عروسک نمادین ساده برای جشن ۱۲۵ سالگی باشگاه معرفی کند. آنچه که ابتدا یک اقدام نمادین و جشنانه بود، ظرف چند ماه به یک پدیده هویتی، بازاریابی و وابستگی عاطفی بی‌سابقه تبدیل شد.

به گزارش روزنامه مارکا در گزارشی امروز شنبه، نقطه اوج این موفقیت با رونمایی رسمی از عروسک در تور باشگاه بارسلونا پیش از آغاز فصل رخ داد.

صحنه رونمایی بیشتر شبیه عرضه یک محصول تکنولوژیک پیشرفته بود تا ارائه یک عروسک پولیشی، و شاهدان تولد قطعه‌ای شدند که قرار است به نماد باشگاه تبدیل شود. این موفقیت با اعداد نیز تأیید شد: ۵۰۰۰ واحد اول در پیش‌فروش ویژه اعضا ظرف تنها ۱۰ دقیقه به فروش رفت، و هر عروسک با قیمت ۳۴.۹۹ یورو فروخته شد.

ترین های هفته دوازدهم: فرار بزرگ سپاهان، داور با امتیاز کامل!

شخصیت کت نتیجه کار دقیق پشت صحنه بود و تصادفی خلق نشده بود. این شخصیت به عنوان یک دارایی استراتژیک توسط بخش هویت و بارسامدیا360 با همکاری برادران گرانخل، از طراحان برجسته جهانی که سابقه همکاری با دریم‌ورکز، سونی، وارنربروس و یونیورسال را دارند، توسعه یافت.

در عرض یک سال، کت موفق به جذب ۱.۳ میلیون دنبال‌کننده در اینستاگرام و ۱.۷ میلیون دنبال‌کننده در تیک‌تاک شد و به یک پدیده دیجیتال تبدیل شد. این شخصیت با عروسک‌های دیگر باشگاه‌ها مانند سیسا لا موشا (خیرونا)، سوپر بیپینو (لگانس) و چوردین (رئال سوسیداد) نیز همکاری کرد که تصویر سرگرم‌کننده و نزدیک به هوادارانش را تقویت کرد. باشگاه همچنین مجموعه‌ای از پیراهن‌ها و لوازم جانبی کودکانه را برای گسترش دنیای کت و جذب مخاطبان کوچک‌تر آماده کرده است. این موج توجه برندهای زیادی را جلب کرده که کت را عنصری جذاب و تأثیرگذار به ویژه برای خانواده‌ها می‌بینند و باشگاه در حال آماده‌سازی همکاری‌های تجاری مرتبط با این شخصیت است که انتظار می‌رود اولین مراحل آن در سال ۲۰۲۶ راه‌اندازی شود.